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Mention pour Film Média au Grand Prix de la publicité et des stratégies médias 2014

Mention ex aequo : Film Media pour Peugeot France

Peugeot ecume

Pour bousculer son image de marque, Peugeot s’est fendu d’un placement produit de choix dans un blockbuster «à la française»: L’Ecume des jours, réalisé par Michel Gondry et inspiré du roman de Boris Vian. Grace à la mise en scène d’une voiture fantasmagorique, hybridant plusieurs modèles de Peugeot, la marque est parvenue à mettre en avant son potentiel créatif tout en s’associant à une œuvre culte, loin de la froideur mécanique que l’on impute souvent aux constructeurs automobiles. 

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Le fabuleux garage de Michel Gondry

Ces trois étranges Peugeot deviennent les voitures de cinéma dans L’Ecume des jours de Michel Gondry. © Alexandre Tabaste

La 404 transparente

À gauche, un croquis de Michel Gondry. À droite, la Cadillac Fleetwood transformée en limousine transparente.
« J’ai eu dès le début l’idée d’une voiture transparente. C’est une vanité avec tout un étalage de richesse visible de l’extérieur. L’aspect translucide évoque le début du livre quand la lumière passe à travers les carreaux de l’appartement de Colin. J’ai suivi la construction, c’était très amusant. Et même si toutes mes idées, comme le hublot ou les phares orientables, n’ont pas été retenues, la silhouette de la 404 se retrouve dans cette carrosserie en plexiglas et Omar Sy a adoré la conduire. »

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