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Quand les grandes marques s’invitent dans les films

Samy Naceri au volant d’une peugeot 406 dans le film TAXI (Luc BESSON)

Laissez de côté vos clichés sur ‘ James Bond ‘ et ses voitures de marque : le phénomène de la publicité dans les films n’est pas réservé qu’aux productions hollywoodiennes. Intéressante pour les annonceurs comme pour les producteurs, cette pratique fait, plus que l’on ne croit, les beaux jours du cinéma français.

Le placement de marques au cinéma consiste pour un annonceur à faire apparaître son produit ou sa marque dans un film, contre de l’argent, des services ou un échange de marchandise. Tout peut-être sujet à placement : l’école privée Acadomia dans Les Irréductiblesactuellement en salles, l’eau minérale Evian dans Palais royal de Valérie Lemercier (2005), ou encore le département de l’Ain dans le prochain long-métrage de Luc Jacquet.

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Les marques investissent les écrans

« Les Seigneurs », une comédie populaire qui a tout pour attirer les annonceurs. En moyenne, on trouve cinq placements de produits dans ce type de films en France. Un chiffre très inférieur à ce qui se pratique aux États-Unis.

Le film «Les Seigneurs», d’Olivier Dahan, a eu recours à trois placements publicitaires de produits. 

Les seigneurs, le dernier film d’Olivier Dahan, est une comédie populaire, positive, incarnée par des acteurs célèbres! Trois ingrédients dont raffolent les annonceurs. Sollicité par une agence spécialisée dans le placement de marques dans les films, le PMU s’est lancé dans l’aventure.

Les héros portent ainsi des tee-shirts à son logo ou font des paris sur les courses hippiques sur son site Internet, contre un apport au financement du film. Le partenaire lance dans le même temps des campagnes de promotion, utilisant le visuel du film.

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